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奈雪の茶店店火爆,优势到底在哪里?

来源:未知
作者:admin·发布时间 2018-12-15 11:49

 
在喜茶将新式茶饮做火爆的时候,茶饮行业曾经以为没有品牌会比喜茶更好,因为不论怎么做都好像是在模仿。但是奈雪の茶独辟蹊径,做“茶饮+”模式,将中式的茶饮与西式的软欧包相结合,创造茶饮新纪年。
 
奈雪の茶之所以那么火是因为在做品牌店的时候着重考虑的是两个方面:
 
1、功能性。是否方便营运流程?吧台、消费区动线是否暗含逻辑?当需要开新店时,核心版块是否容易复制?
2、体验感。消费者能不能从空间中,愉悦地各取所需?
 
奈雪の茶目前在深圳有26家直营店,广州2家,发展势头这么好,却没有着急扩张。他们更看重选址,开精品店。在华东市场来看,奈雪の茶的华东团队已经成立几年,却还未开出一家店,可见对于首家店的选址,团队是谨慎的。创始人说:“每天找我们的购物中心很多,但是目前依然在筛选洽谈的阶段。首家店很重要,我们会选择和我们品味相投的购物中心。”高品位、排位靠前的购物中心是奈雪の茶会选择的地方。
 
消费市场里永远都是女性占主导地位。20至35岁的消费群占到奈雪の茶消费群的85%,这其中又是女性消费者居多。奈雪の茶的门店给予都市白领舒适、放松的空间。在这个空间里,可以约三五知己喝杯茶,吃个软欧包。而相对于主流的连锁咖啡馆,奈雪の茶的门店设计更显时尚,更符合女性审美。
 
奈雪の茶引导潮流,做消费者真正需求的品牌。

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